Os eventos esportivos são territórios estratégicos para marcas que desejam gerar conexão real com o público, e os sorvetes personalizados são uma ótima ideia de brinde para fortalecer a presença da sua marca no evento.
Para gestores de marketing e grandes empresas que investem em patrocínio esportivo, é preciso ir além de estar em grandes eventos, é necessário criar uma experiência que envolva, encante e gere repercussão entre as pessoas.
Os sorvetes para eventos esportivos podem ser incríveis ferramentas de marketing sensorial, podendo ajudar até na captação de leads. Quer saber como? Ao longo deste artigo, você vai entender por que essa estratégia funciona tão bem no marketing esportivo e em ativações promocionais. Entenda como você pode aplicá-la no seu próximo evento!
Por que apostar em sorvetes para eventos esportivos?
Quando se fala em esportes e grandes eventos, estamos falando também de momentos de emoção, superação, calor humano e, muitas vezes, calor literal também.
Em corridas de rua, maratonas, campeonatos e até em torneios corporativos, o público está fisicamente envolvido, suando, vibrando e celebrando.
Nesse contexto, um picolé personalizado vai muito além de um brinde comum. Ele também entrega uma recompensa simbólica pela superação dos atletas, além de ser uma pausa prazerosa em meio a experiência.
O resultado dessa estratégia é que sua marca deixa de ser apenas um logotipo no backdrop e o público passa a associar sua marca a uma sensação de felicidade e celebração. Este é o principal objetivo das estratégias de marketing sensorial.
Brindes personalizados para eventos esportivos
Nem todo brinde gera conexão. Muitos brindes para eventos esportivos acabam esquecidos na mochila ou descartados ao final da programação. Já o sorvete tem uma vantagem: ele é consumido no momento da ativação.
Isso cria três benefícios importantes para as empresas patrocinadoras de esportes:
- Alto fluxo no seu estande ou ponto de ativação, já que brindes e prêmios naturalmente atraem participantes e espectadores;
- Mais tempo e qualidade na interação com o público, pois enquanto degusta o participante tende a conversar com os promotores, responder pesquisas ou realizar cadastros;
- Compartilhamento espontâneo nas redes sociais, especialmente quando os produtos são personalizados com cores da marca, hashtags e frases que incentivam fotos e stories.
Ou seja, estamos falando de um brinde que entrega valor imediato e também potencializa o alcance do seu patrocínio esportivo.
Marketing sensorial em eventos esportivos
O marketing sensorial é uma das estratégias mais eficazes para fixação de marca na mente do consumidor. Diferente de ações puramente visuais, ele ativa memórias profundas por meio dos 5 sentidos.
Nos eventos esportivos, essa estratégia se torna ainda mais poderosa se você utilizar carrinhos de sorvete personalizados com a identidade visual da sua marca, aromas agradáveis, cores conectadas ao branding e picolés com sabores criados exclusivamente para o evento.
Dessa forma, o público pode sentir, provar e vivência a essência da sua marca. Essa associação emocional é muito relevante para empresas que investem alto em patrocínio esportivo e desejam conquistar bons indicadores de engajamento e percepção de marca.
Onde investir em eventos esportivos?
- Corridas de rua e maratonas: após cruzar a linha de chegada, o atleta pode receber um picolé com as cores do patrocinador. A sensação de frescor potencializa o sentimento de conquista e a marca é associada à vitória.
- Campeonatos e torneios: em campeonatos, os sorvetes também funcionam como uma premiação simbólica, uma ação promocional ou ponto de engajamento para os participantes.
- Eventos corporativos com temática esportiva: para empresas que promovem semanas internas de esportes ou programas de qualidade de vida, os sorvetes personalizados reforçam o cuidado com colaboradores e fortalecem a cultura organizacional.
Conheça a ativação da Sodeli no evento da Nike Run
Um exemplo marcante de como sorvetes personalizados podem transformar eventos esportivos em experiências memoráveis aconteceu na Nike Run 2024.
A corrida reuniu cerca de 13 mil corredores em um ambiente vibrante, carregado de energia, superação e celebração. Entre os patrocinadores oficiais estava o Itaú Uniclass, que decidiu ir além da exposição tradicional e apostar em uma ativação sensorial com a Sodéli Sorvetes.
A ação foi pensada como parte da estratégia de posicionamento da marca dentro do universo esportivo. Mais de 6.000 picolés personalizados foram distribuídos, sendo desenvolvidos com as cores alinhadas à identidade do patrocinador para criar reconhecimento imediato.
Além do brinde, os participantes podiam se cadastrar por meio de um QR Code para concorrer a um kit exclusivo Uniclass para utilizar na corrida. No espaço da ativação, os carrinhos de sorvetes customizados chamaram a atenção do público e atraíram visitantes durante todo o evento.
Transforme seu próximo evento em uma experiência memorável
Se a sua empresa investe em eventos esportivos e deseja inovar na exposição da sua marca, os sorvetes personalizados são a solução perfeita para engajar e encantar a todos.
Quer saber como levar nossos picolés para o seu próximo evento? Fale com a Sodéli e descubra como criar experiências sensoriais em ativações de marca!
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