Falar de encantamento em eventos de marketing para consumidores e leads é, inevitavelmente, falar de share of heart. Esse conceito representa as marcas que conseguem criar laços emocionais reais.
Em ações com consumidores, ativações de marca, feiras promocionais, lançamentos de produtos e eventos abertos ao público, a disputa pela atenção é enorme. Quem trabalha com marketing e eventos precisa ir além do básico, precisa entregar uma experiência positiva que gera sentimentos marcantes.
Quando o objetivo é gerar afinidade, proximidade e amor pela marca, sabores, aromas, cores e texturas têm um papel essencial, e o sorvete personalizado pode ser uma forma irresistível de construir essa conexão. Vem entender como usar esse brinde criativo para conquistar o coração dos clientes!
O que é share of heart?
O share of heart, traduzido em português para “participação no coração”, significa uma métrica afetiva no marketing. Em vez de medir apenas lembrança ou reconhecimento, ela avalia o quanto uma marca ocupa um espaço emocional no coração de seus consumidores.
Portanto, significa o nível de carinho, admiração e vínculo afetivo que o público desenvolve com uma empresa.
Uma marca com alto share of heart não é apenas lembrada, ela também é amada. E quando o consumidor ama, ele:
- se torna mais fiel;
- defende a marca com espontaneidade;
- é menos sensível a preço;
- recomenda para colegas e amigos;
- e cria um vínculo mais duradouro.
É aquele cliente que veste a camisa, que fala da empresa com brilho nos olhos, que lembra e escolhe sua marca em meio a tantas outras opções. E isso só acontece quando acontece uma conexão emocional verdadeira.
Qual o conceito de share of mind?
Enquanto o share of heart foca no afeto, o share of mind diz respeito à lembrança da marca. É a parcela de espaço mental que a empresa ocupa quando o consumidor pensa em uma categoria de produtos ou serviços.
Se ao pensar na melhor experiência de degustação, a sua marca aparece na mente do consumidor antes das outras, isso é share of mind funcionando.
Campanhas criativas, posicionamento e presença consistente podem aumentar esse indicador. Já o share of heart é construído principalmente por experiências, aquelas que tocam, emocionam e surpreendem. Para isso, nada melhor do que investir em experiências gastronômicas e sensoriais.
Por que gerar emoções é indispensável para marcas modernas?
Hoje, qualidade e bom atendimento já não são diferenciais. Eles são o mínimo esperado. Para se destacar em um ambiente cheio de estímulos visuais e tecnológicos, marcas precisam criar momentos memoráveis, ou seja, pequenas surpresas que transformam visitantes em fãs e leads em admiradores.
O marketing sensorial têm um poder único de atingir esse objetivo. Isso porque os sentidos amplificam as emoções: um aroma familiar traz boas lembranças, uma textura desperta conforto e um sabor diferente faz nascer um sorriso. Quando esses elementos estão alinhados com a identidade da marca, o impacto emocional é multiplicado.
Em eventos de marketing, onde cada detalhe comunica posicionamento, oferecer brindes criativos é uma das formas mais eficientes de transformar um contato rápido em algo lembrável.
Como picolés personalizados podem ajudar a conquistar share of heart
O picolé é, por natureza, um alimento carregado de emoção. Ele remete à infância, ao prazer, ao alívio do calor e às celebrações. Então, nada melhor do que juntar esse poder emocional a uma estratégia durante uma ativação de marca em eventos.
1. Criar experiências sensoriais inesquecíveis
Sabores exclusivos, cheiro na embalagem, jingle da marca no palito de sorvetes, combinados com uma apresentação pensada especialmente para o evento, despertam surpresa e encantamento. O público sente que está vivendo algo único e isso fortalece o vínculo emocional com a marca.
2. Materializar atributos da marca no paladar
Uma marca ousada pode criar um sabor vibrante e exótico. Já uma marca minimalista pode apostar em embalagens clean e sofisticadas, enquanto uma marca jovem pode brincar com cores e até uma playlist no palito do picolé, além de tornar o carrinho de sorvetes um item instagramável.
3. Estimular conversas e compartilhamentos
Quando o visitante do seu evento recebe um sorvete com o logo da empresa, com a paleta de cores da marca ou com um sabor criado para aquela campanha, ele naturalmente compartilha nas redes sociais ou comenta com amigos. Isso amplia o alcance da ação promocional e reforça tanto share of heart quanto share of mind.
4. Demonstrar cuidado e atenção ao detalhe
Pequenos gestos personalizados mostram que a marca se importa. Quando o público percebe que cada detalhe foi pensado para encantar, o laço emocional se fortalece.
A Sodéli é especialista em marketing sensorial através de picolés personalizados.
Na Sodéli Sorvetes, somos criadores de experiências, para tornar a sua empresa especial no coração dos clientes. Cada picolé, cada sabor e cada embalagem podem ser moldados para refletir exatamente a essência da sua marca.
Nosso processo é colaborativo e criativo:
- Desenvolvimento de sabores do zero, criados com base nos objetivos da campanha, no público-alvo e na identidade da marca.
- Embalagens personalizadas que contam uma história, reforçam mensagens e se transformam em lembranças físicas do momento.
- Carrinhos de sorvete exclusivos, que transformam o picolé em um objeto de desejo e um ponto fotográfico da ativação.
- Jingles personalizados e experiência sensorial completa, capaz de emocionar, surpreender e marcar presença.
Na Sodéli, cada picolé é uma tela em branco para inovação. Que tal criar um sabor único, que traduz sua marca ou a sua nova campanha?
Fale com a gente e descubra como encantar o coração de todo mundo no seu próximo evento. Crie um sorvete personalizado para seu evento!
