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Ativação de marca em eventos com experiências sensoriais

Você já parou para pensar por que algumas ativações de marca em eventos ficam na memória, enquanto outras nem são lembradas? A resposta pode estar na capacidade de envolver os cinco sentidos em experiências imersivas.

Neste artigo, vamos conversar sobre como usar experiências sensoriais, como sabores, aromas, sons e texturas, para tornar sua ativação mais marcante, emocional e eficaz. Venha entender mais!

O que significa ativação de marca em um evento?

Ativação de marca em um evento é uma estratégia de marketing que busca promover a conexão entre a marca e o público por meio de experiências ao vivo.

O objetivo é sair da comunicação tradicional e criar uma interação real, fazendo com que os participantes vejam, toquem, sintam e lembrem da marca. É transformar a presença da empresa no evento em algo engajador.

O que é marketing de ativação?

Marketing de ativação é o uso de estratégias criativas para levar o participante a interagir ativamente com a marca.

Não basta estar presente em um estande: a magia acontece quando você provoca emoções nos leads, cria experiências imersivas e faz as pessoas se lembrarem da sua marca depois que o evento termina.

Por que apostar na ativação de marca em eventos?

1. Engajamento emocional

Ativações que despertam emoções criam conexões reais. Quando o público sente algo, como surpresa, diversão ou afeto, ele interage mais, compartilha e lembra da sua marca.

2. Reforço da identidade da marca

Se você consegue traduzir seus valores em uma experiência imersiva, o seu público entende de forma instintiva o que sua marca representa.

3. Diferenciação

Enquanto muitos só mostram produtos, uma ativação bem pensada se destaca em feiras e lançamentos. Ela cria momentos únicos que posicionam sua marca na memória do público.

Como fazer ativação de marca em eventos?

Para colocar a mão na massa, aqui vai um passo a passo que pode te ajudar a criar ativações de marca:

Defina objetivos claros: primeiro, entenda se você quer gerar leads, visibilidade ou vendas imediatas. Seu objetivo vai orientar as experiências e as métricas que serão acompanhadas.
Conheça seu público: qual é a faixa etária, o comportamento, estilo e os desejos? Isso vai definir o tom da experiência.
Estimule os sentidos: O estímulo dos sentidos em sinergia, com o mesmo propósito, é o que vai gerar e potencializar a experiência, através da emoção. Isso acontece porque os sentidos possuem conexão com o sistema límbico do cérebro, onde são processadas as emoções.E quando há impacto emocional, há aprendizagem, conexão e memória.
Crie a narrativa: que história seus produtos vão contar? Qual cheiro melhor transmite os seus valores? Que música representa a sua marca? Uma história coerente faz a experiência ganhar sentido emocional.
Produza o cenário: pense no stand, nos materiais, na embalagem, no som e na luz. Quanto mais alinhado ao seu branding, mais sensação de totalidade.
Treine sua equipe: os promotores precisam entender a proposta, saber falar, incluir o visitante na experiência, coletar dados, e incentivar que os visitantes compartilhem suas experiências nas redes sociais.

Como medir a ativação da marca?

Além da percepção durante o evento, é possível acompanhar métricas que mostram o impacto real da sua ação. Veja os principais indicadores que você pode acompanhar!

1. Interações presenciais

Conte quantos brindes foram distribuídos, quantas pessoas passaram pelo seu stand, e quantas pessoas participaram da experiência completa. Esses números revelam o alcance físico da sua ação, sendo, portanto, um dado de valor.

2. Tempo médio de permanência

Quanto mais tempo o visitante passa no seu espaço, maior a chance de gerar engajamento real. Esse tempo pode ser medido por observação direta, QR Codes com tempo de interação ou uma análise de fluxo.

Uma ativação bem construída e com experiências sensoriais costuma prender a atenção do público por mais tempo.

3. Leads coletados

Os promotores treinados podem colher e-mails, redes sociais ou respostas rápidas de quem participou. Também é possível atrelar brindes ou experiências extras para quem fornecer seus dados. Esses leads são essenciais para o relacionamento pós-evento e podem virar oportunidades reais de negócio.

4. Métricas sociais

Quantas pessoas tiraram foto com seu stand? Quantos stories foram publicados com sua hashtag? Houve repostagem?

Quanto maior o engajamento online gerado pelo evento, maior é o alcance orgânico da sua ativação. Portanto, incentive esse compartilhamento com elementos visuais instagramáveis e hashtags estratégicas.

5. Feedback instantâneo

Oriente sua equipe para fazer perguntas rápidas aos participantes, como: “O que você achou da experiência?” ou “Que sabor você mais gostou?”.

Também é possível aplicar microenquetes por QR Codes. Essas respostas espontâneas ajudam a entender a percepção real da marca durante o evento, e você pode usar esse conteúdo até como prova social.

6. Agradecimento pós-evento

Depois do evento, envie um e-mail de agradecimento para os leads coletados, com um pequeno questionário ou um link para avaliação.

Isso fecha o ciclo da ativação com elegância e oferece insights valiosos sobre o que funcionou. Além disso, reforça a lembrança da sua marca e pode estimular o retorno do contato.

Ideias para eventos de ativação

Agora que você já sabe como mensurar o impacto, vamos falar sobre ideias criativas que tornam sua ativação inesquecível — daquelas que o público adora comentar!

Carrinho de picolé personalizado

O carrinho de picolé pode ser totalmente customizado com a identidade visual da sua marca, cores, logos, estampas e slogans, para criar um ponto de interação.

Além disso, os sorvetes para eventos podem ter sabores desenvolvidos especialmente para refletir a essência e as cores da empresa.

Jingles ou trilha sonora personalizada

A música tem um poder imenso de fixação de marca. Uma trilha sonora ou jingle exclusivo tocando no seu espaço ajuda a criar uma identidade auditiva que reforça a marca, ainda mais se for combinado com o tema do evento.

Marketing olfativo

O cheiro também encanta. Difusores com fragrâncias associadas à sua marca criam um ambiente sensorial que reforça a percepção da sua proposta de valor. Além disso, o olfato é o sentido que mais está associado a emoção, pois tem ligação direta com o sistema límbico.

Brindes personalizados

Também vale caprichar nos detalhes, como palitos de picolé com mensagens, brindes escondidos nas embalagens, texturas diferenciadas nos materiais promocionais, entre outros.

Elementos “instagramáveis” com uma estética bonita aumentam o potencial de fotos e postagens nas redes sociais.

Case de ativação de marca com a Sodéli

Agora você deve estar se perguntando como trazer tudo isso pro seu evento. Para isso, a Sodéli Sorvetes oferece tudo que você precisa para uma ativação de marca em eventos com marketing sensorial:

carrinhos de sorvete personalizados para eventos, com identidade visual da sua marca ou tema do evento;
sabores exclusivos alinhados ao público e à essência da sua marca;
promotores treinados para interagir, registrar leads e incentivar engajamento;
embalagens e palitos personalizados com logos, slogans e hashtags;
marketing olfativo e auditivo para compor a ativação.

Quer saber como tudo isso acontece na prática? A seguir, veja um case que mostra como a ativação sensorial com os picolés da Sodéli eleva os eventos de grandes marcas!

Na corrida Nike Run 2024, com 13 mil corredores, o banco Itaú, como patrocinador oficial do evento, contou com a Sodéli. Cada picolé tinha cor, sabor e palitos com a cara da marca. Foram mais de 6.000 unidades distribuídas, e os picolés, além de refrescar, celebraram a vitória e a superação dos corredores.

O efeito foi um engajamento de imediato, com dezenas de fotos no Instagram e um sentimento que associou a marca a energia, esporte e conquistas.

E aí, gostou de descobrir como a ativação de marca em eventos pode gerar conexão real? Estamos prontos para criar, junto com você, soluções personalizadas para fortalecer sua comunicação.